1999年、山本里美が「ワイズリミ」を発表。2002年秋冬よりブランド名を「LIMI feu」に変更。「feu（火）」に由来する名の通り、力強さと繊細さを併せ持つデザインが特徴です。雰囲気や分量、着やすさを大切にしながら、着る人の個性と溶け合う余白を残したウィメンズウェアを展開。メンズラインはないものの、オーバーサイズを中心に性別を問わず着られる提案も魅力です。